ハーバード・ビジネス・レビュー 2004/1月号<営業力のプロフェッショナル>に興味深いケーススタディ「公私の区別なき社員の HP にいかに対応すべきか」がありました。内容は大手医療メーカの社員が「グローブ・ガール」という Blog において企業秘密と個人的な情報の線引きが不明瞭なまま記事（日記）を公開している。マイナス要因は機密である新製品の情報を公開したりする。プラス要因は彼女の blog 記事のおかげで同社製品の旧式手術用手袋が突如売れ出すというマーケターの役割も果たしている。企業としてどう対処すべきかといったもの。
専門家たちのの解決策はコスト・パフォーマンスの高いマーケターを解雇するのは安易過ぎる。 Blog に関する公式/非公式の基準整備が肝要というコメントだった。
興味有る方は大型の本屋であればバックナンバーがあるので、買う/立ち読みしてもらえればと思います。

ケーススタディとはずれますが、今後の Blog に関して以下2点に興味を持ちました。
1) Blog によるマーケティングの可能性
2) 個人サイトに見せかけた広告 Blog の多発

1) に関しては RSS や Ping の送信などを考えれば必要十分条件で、実際に実験的に自社サイトを Movavle Type で構築した企業もあります。

six apart 代表取締役の nob さんの「Sync A World You Want To Explore」の記事参照

また、Movavle Type 3.0 から（ six apart のサイトに告知されいてる）新しい商用ライセンスを準備中とある通り、Movable Type が企業へ活発に展開されると思われ、商品のキャンペーンサイトや商品一覧サイト構築に利用されると思われます。

2) に関しては、雑誌では当たり前になりましたが記事のような広告が良くあります（あれはちゃんと「広告」と記載してあります）。同様に個人ブログに思わせて特定の商品の紹介に偏った実は広告サイトとかも多くなりそうな気がします。

結論はないですが、何となく興味深いテーマなので取り上げてみました。